一、化妝品包裝設計材料的選擇

　材料是化妝品包裝的基礎，選擇時要綜合考慮材料的特征（如透明性、塑型難易程度、對護膚品的保護作用等）、成本、品牌或產品的定位、產品的特點等。

　目前，常見的化妝品包裝材料主要有塑料、玻璃和金屬三種。

　一般來說，中低檔的水乳、面霜，可以選用塑料，可塑性強，在造型上有更多的可能性，同時也更加經濟實惠。

　高端的精華或者面霜，可以選用晶瑩剔透的玻璃，利用玻璃的質感塑造更高端的感覺。

　而像精油、噴霧等揮發(fā)性比較強的護膚品，則需要選擇對水和氧氣的阻隔能力更強的金屬材料，來保證產品的有效性。

　二、化妝品包裝設計造型設計

　化妝品的造型設計，要充分考慮化妝品的形態(tài)以及使用的便捷性，選擇選擇最合適的造型。一般來說，液體類或者乳狀的化妝品，選擇瓶裝，膏狀類用罐裝更容易取用，而像散粉、眼影等粉狀或者固體的，多用盒裝，試用裝則用塑料袋裝最方便劃算。

　雖然常見的造型多為瓶裝、罐裝、盒裝和袋裝，但目前工藝先進，改變造型也是比較方便的，因此在設計時，也可以根據化妝品的特性，做一些創(chuàng)意性或者人性化的設計，使得品牌更加與眾不同。

　三、化妝品包裝設計風格設計

　不同的消費者，喜好的設計風格是截然不同的。因此，在做化妝品包裝設計時，一定要先明確目標消費者的性別、年齡、工作背景、喜好等等，再根據他們的特點，選擇合適的顏色、字體、圖形等進行設計，讓消費者看到的時候，有種“啊，就是這個”、“我喜歡”的感覺。

　四、化妝品包裝設計之強化品牌調性

　不同于其他行業(yè)，化妝品行業(yè)沒有品牌，約等于沒有銷量，雖然人都有愛美之心，但能在化妝品上消費較多的，學歷與收入都不差，而這部分人群，他們更愿意消費知名的品牌。

　而這也就意味著，化妝品品牌獲得更多消費者的認可，一定要有知名度與辨識度。因此在做化妝品包裝設計時，一定要注重品牌的元素與優(yōu)勢的表達，如用特定的色彩、圖形，使品牌更有辨識度，從而在消費者心中留下深刻的印象，助力品牌在激烈的市場競爭中，獲得更好的優(yōu)勢。

　五、化妝品包裝設計突出產品優(yōu)勢

　產品包裝是最好的廣告位，在流量昂貴，行業(yè)競爭激烈的今天，我們更要好好利用包裝，進行最后一波有效的營銷，促進成交。具體的話，我們可以提煉自身化妝品最有價值最吸引人的功能、賣點等，放在醒目的位置，除了文字外，也可以用顏色或圖形來表達，如用藍色或者綠色，突出產品的清爽，在包裝上加上原材料的圖片，來表示天然等等。

　需要注意的是，化妝品尤其是高端化妝品，產品包裝都講究簡潔、高端、大氣，因此，我們在突出產品優(yōu)勢的同時，也要注意分寸，信息太多太雜，過猶不及。