東急手創(chuàng)館（HANDS）啟用新LOGO
2022-11-29東急手創(chuàng)館（TOKYU HANDS）于1976年在日本創(chuàng)辦，是一家專門售賣DIY用品的居家生活連鎖店。近兩年來，由于網(wǎng)購的激烈競爭再加上疫情的影響，東急手創(chuàng)館的業(yè)績持續(xù)低迷。今年3月份，大型連鎖居家生活百貨品牌 CAINZ 收購了東急不動產(chǎn)控股的全部股份，東急手創(chuàng)館正式易主。
今年十月份，東急手創(chuàng)館宣布刪除品牌名稱中的「東急（TOKYU）」部分，正式更名為「HANDS（手創(chuàng)館）」，持續(xù)經(jīng)營了40多年的「東急手創(chuàng)館」走入歷史。
變更名稱后的 HANDS 還公布了全新的品牌LOGO。據(jù)了解，HANDS新LOGO的設(shè)計師是為2020東京奧運設(shè)計圣火臺的日本設(shè)計師佐藤オオキ（佐藤大）設(shè)計。他用綠色的線條寫出一個特別的「手」字，表達了手創(chuàng)館讓消費者通過自己的雙手創(chuàng)造專屬于自己的文化與生活方式。
另一方面，基于傳承過去，更新未來的理念，HANDS的品牌色延續(xù)了原來的深綠色，意味著無論如何改變，手創(chuàng)館創(chuàng)立之處的價值觀被原封不動地繼承了下來。以「手」字為主題設(shè)計并超越手的定義，用雙手觸摸新的事物，激發(fā)消費者將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，體驗DIY創(chuàng)造的快樂。另外，用漢字的形式也可以更好地表達品牌的歷史起源，在海外市場擴張時，可以讓其品牌更具日本屬性，吸引更多消費群體。
描繪出「手」字的細線條將變成一條連續(xù)的線，彎彎扭扭的線條可以變化成那種各種工具的手掌，將其演化為一個更廣泛的連接線，從電視廣告到店內(nèi)標牌，從產(chǎn)品的包裝紙到購物袋，建立起一致的品牌形象。
