在平面設計中，形象是非常重要的元素。設計師必須應用適當的形象，將設計內容通過視覺傳遞給觀者。廣義來說，所有可以見到的，都是形象。而具體來說，形象可以分為點、線、面、體四類。

 

形象的設計手法也分圖案、字體、插畫、攝影等各類，應視乎設計的意念與媒介配合，適當地運用。

 

細小的形象叫做“點”。所謂細小，是指形象在畫面中視覺上顯得細小。在日常生活環境里，隨時可以發現點的形狀，而且可以把它們運用到設計當中去。

 

例如香港有一座建筑物的窗戶，是差不多2米直徑的圓形玻璃大窗。當我們遠望時，它們就變成細小的點，整齊的排列在大廈的外墻上。有一家機構就運用到了這個特點，設計了一張搬遷通知卡，在卡的內頁，正對窗孔的位置開始排新地址，而2119號室的“21”是樓層的號碼，正好在窗孔外可以看到。因此這個視覺的焦點在傳達設計內容的過程中產生了帶引作用。

大廈的形象，是運用攝影上的紗網來處理，用赤灰與黑印刷。內頁紅色底黑色和白色商標。這卡的形狀窄長，正如建筑物外形的比例一樣，使設計更易于傳達它所承載的信息。